当牛奶撞上元宇宙!元宇宙的牛奶更香吗?

你想象过在元宇宙里喝牛奶吗?

 

继互联网的海内外巨头们纷纷入局元宇宙以来,实体企业也瞄准了元宇宙的新风口。如今,随着元宇宙的爆发,虚拟世界与现实生活中的界限,正在变得越来越模糊。而国内许多乳企完成了从“喝上奶”到“喝好奶”的转变,蒙牛、苏宁宜品、悦鲜活等乳业品牌正积极探索着快消品牌的元宇宙营销之路,快来看看“元宇宙+牛奶”能玩出哪些新花样?

 

01 虚拟员工“奶思”助力品牌运营

1月21日,蒙牛在微博官宣了“奶思”小姐姐的初次亮相,她是一名虚拟员工,第一天上班,她自我介绍“是一名内蒙姑娘”,被赋予了“爱生活、爱健康”的属性。虽然算不上多么惊艳,但这是蒙牛在“数智化”转型中的一次尝试,简单清爽的二次元形象更符合年轻人的取向,有利于拉近品牌与消费者的距离,且能让蒙牛在后端转型的实体数字化形象地展现出来,让消费者看到一个“全新的”、“变化中的”蒙牛。

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上班几个月的奶思已经展现出了虚拟营销IP的作用,比如在微博带货,与粉丝“闲聊”,她的言行既具有虚拟人的特征,也与蒙牛的品牌特性十分契合,这是蒙牛利用虚拟人与消费者的初次形象连接,后续则会深入建立服务连接、营销连接、市场连接。不难想象蒙牛今后很可能加入更多虚拟IP,创建一个矩阵式的虚拟IP营销团队,打造更加个性化的品牌形象。

​02 虚实结合,虚拟牧场赋能品牌营销

“在虚拟牧场养殖,在元宇宙内实现确权、流转交易与产奶收益,在现实生活中收到高品质牛奶商品。”——在元初农场里,你不仅能养一头数字奶牛,还能喝到新鲜牛奶,听起来是不是有点心动了呢?

 

4月21日,苏宁易购与元初世界合作落地元宇宙农业电商项目“五个农民数字奶牛”,并推出了“元初农场”虚拟牧场。元初世界是一个具有元宇宙核心特征的虚拟世界平台,用户可以在元初世界里创建属于自己的虚拟空间,生活、交友、探险、打工,随心所欲地开展自由的人生。

 

元初世界与苏宁的联动可以说是一次虚实结合的“元动作”,元初世界利用自己在VR/AR、游戏3D引擎等技术上的优势,为消费者提供了一个形象化的农场世界,玩家在虚拟农场里过着惬意悠闲的牧场生活,能够体验到别样的人生。

 

而与一般的农场经营游戏不同,玩家在体验游戏的同时,还可以收到现实中的牛奶。对于品牌方而言,在元宇宙中直接“打广告”,让消费者不知不觉地进行“娱乐式消费”,也有助于品牌破圈运营,讲好品牌故事,获得Z时代年轻人的认可。

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​03 高科技牛奶营养更丰富

万物皆可元宇宙,可不是说说而已。此前,有报道称,土耳其农民为提高产奶量给自家的奶牛带上了VR眼镜,被关在养殖场的牛看到了夏季牧场的绿色沃野景象,心情也随之变好,每天的产奶量直接增加5升。

 

不仅现实中的奶牛可以通过元宇宙增加产量,乳业品牌也能在元宇宙中建立虚拟的鲜奶工厂,去年12月,百度发布的首个国产元宇宙产品“希壤”正式开放,而悦鲜活牛奶作为乳业唯一合作品牌,正式登陆希壤空间与全国消费者见面,实现在元宇宙中的“弯道超车”。

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其实悦鲜活作为高端瓶装鲜奶,已取得该品类市场占有率第一的战绩。悦鲜活奶源来自自有牧场,其采用0.09秒创新技术和低温无菌冷灌装技术,菌落总数、体细胞、蛋白质均优于欧盟标准,依托创新科技保留更多活性蛋白,让牛奶更新鲜,更好喝。

 

在线下,悦鲜活可以说是已经做到了“数字化”的高科技生产模式,但是乳业品牌的牛奶广告早已屡见不鲜,如何能向消费者生动形象地展示出自己在技术上的优势,并让消费者真正认同品牌的价值呢?

 

于是悦鲜活在希壤这个虚拟空间中,建立了一座高达100层的“鲜奶体验工厂”, 通过参观这座工厂,消费者可以直观感受到悦鲜活的全产业链一体化管理——从牧草种植、奶牛养殖到生产加工,看见悦鲜活奶源的顶级标准、超国际品质,同时还让全世界的用户,共同见证投资5亿元打造的创新研究院。

 

悦鲜活在元宇宙中向消费者展现了一个透明、共享的产业链,消费者们不仅足不出户就能亲眼目睹手里喝着的牛奶的生产过程,在线上“监督”产业链的运作,还能见证产品的最新研发过程、牛奶的品质提升,从内心认可品牌的运营模式,增加对品牌的信赖程度。

乳企通过入驻元宇宙,从消费品行业升级为互联网数字化乳制品品牌,是中国乳业在互联网时代持续创新所作出的一种新尝试。相信不管是虚拟人、VR,还是虚拟空间,都将给传统乳业带来元宇宙式的新生态。

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